啤酒涨价(百威涨价!别的啤酒也快了)

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linshi
2021年6月1日10:17:36啤酒涨价(百威涨价!别的啤酒也快了)已关闭评论 6 次浏览 1043字阅读3分28秒

进入五百思特网月中旬,随着气温升高,人们“哈啤酒”的心开始躁动。啤酒销售旺季将至,消费市场也渐渐升温,众多啤酒股也开始飘红。

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小编最近走访北京的线下啤酒市场发现,啤酒高端化的趋势越来越明显,无论超市还是便利店等啤酒消费的主要渠道也都在迎合这一趋势,甚至在促销堆头上也更用心。

北京家乐福双井店目前正举办“酒节”,啤酒区在陈列上设计为啤酒屋造型,并且按普通啤酒、精酿啤酒、果酒起泡酒等分别摆放。据了解,今年该超市引进了部分进口高端啤酒产品,适应啤酒高端化趋势。

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京东超市4月发布的《2021酒类线上消费白皮书》显示,黑啤、原浆市场增长明显,在经历最初的啤酒市场教育后,消费者开始尝试多元化、细分品类的“深度品酒”。

不只是市场,从啤酒企业陆续发布的财报也不难看出,高端啤酒的销量很不错。重庆啤酒2021年一季度高档产品实现营业收入11.08亿元,同比增长98.91%;百威啤酒2021年第一季度精酿产品收入实现了翻倍增长…

此外,青岛啤酒、华润啤酒等酒企业在财报中重点提及了在高端化方面发力。珠江啤酒在近期也曾披露,今年将继续产品升级,产品高端化仍在持续。

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珠江啤酒高端产品收入占比已超过50%

然而,高端化意味着啤酒价格也将随之上涨。五一刚过,百威啤酒高层就表示,百威等多个品牌已经开始不同幅度的涨百思特网价。

百威也因此成为今年以来,唯一一家官宣涨价的啤酒企业,但它不会唯一的一个。在部分业内人士看来,高端产品占比的提升和提价都是业绩的强支撑,随着二季度盈利弹性释放承压,龙头啤酒企业都有可能提价。

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在啤酒销量达到天花板的情况下,酒企自然需要寻求新的利润增长点。

但“高端化”是否意味着只是占领价格高地呢?百思特网

中国酒业协会啤酒分会秘书长元月认为,高端化不只是价格的上涨。高端产品要具备高品质、极致化的产品表达、满足部分个性化需求等。因此,啤酒行业高端化发展是一个长期的过程,不是一个短暂的行业目标。

啤酒营销专家方刚表示,啤酒行业自2011年起量跌价升利润涨逐步进入常态化。因为啤酒生产规模已经封顶,所以产品质量和销售利润的增长已开始成为行业追逐的目标。

方刚同样认为,高端化并不只是价格上涨,提价只是一方面,还需要优化产能、降低成本与调整产品结构。但这些并不是短期内就能达到的,至少需要3-5年的调整期。

元月指出,啤酒企业需要多创新,从原料、产品设计、渠道、传播以及品牌塑造等多方面寻找差异化、极致化的发展思路,从而触动当前如此多细分、多元的消费需求。“这个过程成本很高,但值得行业和企业付出和探索。”

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